Branding
Somos el mejor socio europeo para Brasil
“La calidad de la Marca España como activo es insuperable”
“España, como marca país, está entre las cinco con mayor calidad del activo”. Así de seguro se ha mostrado Victor Mirabet, Consejero Delegado de COLEMAN, en los micrófonos de Gestiona Radio. Entre sus bondades, Mirabet se ha referido al clima, la posición geopolítica, el patrimonio cultural, el carácter de las personas y, sobre todo, “un idioma que hablan 300 millones de personas como vehículo transmisor”.
La gente se ha vuelto más racional
"Es muy difícil que la tendencia Low Cost vuelva atrás"
Mirabet ha remarcado que "las personas con media y alta renta disponible también hacen sus pruebas en el low cost". De hecho, a su juicio, "actualmente la compra es tan racional que va a ser difícil que el low cost vuelva atras".
Íñigo López de Uralde, Director General de Coleman CBX
“El logo de la candidatura olímpica de Madrid 2020 es un intento fallido y no tiene calidad”
Desde la compañía especializada en branding señalan los fallos en el logotipo elegido: no es legible; no incluye el color negro que representa al color africano; y la pretendida evocación a los arcos del la Puerta de Alcalá tampoco son identificables. Según Coleman CBX, este error se debe a que las administraciones no conceden importancia la marca y a la reputación corporativa.
Importancia del Packaging
Mahou: "Intentamos acompañar al consumidor en todas sus etapas"
Carlos Lafuente, Director de Marcas Internacionales e Innovación de Mahou San Miguel, ha explicado en Gestiona Radio la importancia del Packaging para una empresa como la suya. Así, ha explicado que siempre intentan estar al lado de las necesidades y expectativas de los clientes. Además, ha advertido que un paso en falto en este proceso puede resultar fatal, por lo que debe ser un proceso lento y meditado.
Víctor Mirabet, socio director de Nombra
Naming o el arte de buscar nombres a las marcas
Desde la empresa de Coleman CBX especialidada en Naming reconocen que las empresas no conceden la importancia necesaria al nombre de sus marcas. Por ello, anima a consultar a expertos en el tema. Y es que, según explica, para esta tarea hay que tener “visión, sensibilidad y capacidad de abstracción”
Relación entre el branding y las ciencias de la salud
Coleman CBX: “Los medicamentos genéricos son oportunistas y se aprovechan de décadas de investigación”
Desde la empresa de branding Coleman CBX han explicado la importancia de la imagen en el sector sanitario. Por ello, han recomendado hablar menos de síntomas y dolencias y recurrir a conceptos que evoquen bienestar y desarrollo tecnológico.