Diario Financiero

Los expertos coinciden en los momentos de transformación que está viviendo el sector del branding, así como en la importancia de escuchar al consumidor para satisfacer sus necesidades. Nos encontramos ante un cambio de paradigma donde el consumidor focaliza la atención y las empresas se vuelcan en avanzar ayudadas por las nuevas tecnologías.

Así lo establece el ranking de la consultora Interbrand, que sitúa el valor de Coca-Cola en 77.800 millones de dólares, aunque Apple le sigue muy de cerca, tras pasar del octavo al segundo puesto de la clasificación. En el sector del automóvil, Toyota, Mercedes-Benz y BMW se llevan la palma.

Víctor Mirabet, consejero delegado de Coleman CBX, asegura que la innovación "no es una carrera a corto plazo". A su juicio no hay cabida para la improvisación en el proceso de innovación y apela a observar y escuchar alrededor para innovar.

Víctor Mirabet, consejero delegado de Coleman CBX, advierte de que el ecobranding o branding verde es una tendencia creciente, aunque cree que todavía queda mucho por hacer de forma conjunta.

Ignacio López de Uralde, director general de Coleman CBX, destaca la importancia del turismo al considerarlo "el cuarto mundo", un hecho que requiere que las ciudades, al igual que todos los productos,tengan que competir entre sí. "El turismo es una población flotante que se desplaza constantemente", asegura López de Uralde, de ahí la importancia que tiene para la atracción de la inversión industrial y financiera. Estas características son las que definen según Coleman CBX la marca territorio.

Victor Mirabet, consejero delegado de Coleman CBX, destaca la necesidad de cuidar la marca, con la premisa de que cuando se diversifican los negocios es posible ampliar el porfolio de marcas, pero hasta entonces apuesta por la "concentración de marcas, hasta que esté construida la diferencia". Una vez hecho esto,Mirabet, apuesta por la expansión.

“España, como marca país, está entre las cinco con mayor calidad del activo”. Así de seguro se ha mostrado Victor Mirabet, Consejero Delegado de COLEMAN, en los micrófonos de Gestiona Radio. Entre sus bondades, Mirabet se ha referido al clima, la posición geopolítica, el patrimonio cultural, el carácter de las personas y, sobre todo, “un idioma que hablan 300 millones de personas como vehículo transmisor”.

Mirabet ha remarcado que "las personas con media y alta renta disponible también hacen sus pruebas en el low cost". De hecho, a su juicio, "actualmente la compra es tan racional que va a ser difícil que el low cost vuelva atras".

Desde la compañía especializada en branding señalan los fallos en el logotipo elegido: no es legible; no incluye el color negro que representa al color africano; y la pretendida evocación a los arcos del la Puerta de Alcalá tampoco son identificables. Según Coleman CBX, este error se debe a que las administraciones no conceden importancia la marca y a la reputación corporativa.